2022年已经过去,
无论是俄乌冲突、台海事件,还是经济下行、病毒肆虐,都在证明一件事情:
稳定局势和繁荣的发展不再是世界的主旋律。
混乱不仅发生在千里之外,也发生在我们眼前,
发生在关乎千家万户财产的楼市之中。
对于2022年的楼市,
易居执行总裁张燕给出了一个评价:
2022年很有可能成为一个历史性的转折点。
什么叫转折点?
根据克尔瑞的预测数据:
2022年全年新建商品房销售面积和金额分别为13.6亿平方米和13.3万亿元。
同比分别下降24%及27%!
少其实并不可怕,可怕的是少而且保证不了质量。
根据国家统计局的数据,与销售减少伴随的是:
用来盖房的钱减少的更快。
2022年1-11月,房地产开发企业到位资金为13.6万亿元,
累计同比下降25.7%。
而11月房地产开发企业到位资金同比下降幅度是
35.4%!
房地产公司的到位资金越来越少,
而且比销售额少得还要快!
钱更少了,但是未来需要交付的房子却是几年前卖的。
楼市最繁荣,卖得最好的几年!
比起能不能保质保量交付,问题已经是能不能交付?
亿翰智库在年底,出了一份中国典型房企交付业绩研究报告。
对2022年交付套数进行了一个排行。
TOP10、TOP11-20、TOP21-30的交付规模占全国交付规模的比例分别为
43.5%、16.4%和9.7%。
表面上说的还是“强者恒强”的废话,
但是实际上,问题藏在对比里:
即使是头部房企,交付能力也在下降。
目前房企还没有公布年报,从中报的数据来看:
披露了2021年交付量的19家企业中,有17家2022年交付量少于2021年。
其中,最少的只交付了去年的36%。
这些能披露交付的企业,本身就已经是强者恒强里面的“强”了!
藏在交付背后的真相不是能不能,而是想不想!
因为在行业一众头部企业的交付规模大跌的背景下,还是有房企逆势保住了交付量。
比如新希望,2022年交付量同比增长61.3%。
根源在于,交付对于现在的房企是个亏本生意!
拿杭州举例,2021年第一次土拍时,房地价比在60%左右,第二轮土拍时,甚至达到了70%。
等到2022年第一次土拍,直接变成了53%。
在过去的繁荣周期里,有一个现象,那就是随着地价越来越高,房地价比越来越高,导致房企的利润空间越来越低。
简单一句话:
房地价比越高,越不赚钱。
而2022年市场的下行,让房地价比下降了,新的项目房企更赚钱了。
这就导致了一个问题:
既然新的项目更赚钱,为什么房企要花钱继续盖老项目呢?
应该盖新项目啊!
而且有些老项目早就卖完了,房企更没有动力盖了,宁愿做新项目赚钱。
所以交付不仅仅是房企实力的问题,更是赚钱的问题,是良心的问题。
混乱的世界里,
还有没有确定性?能不能确定谁有良心?
在混乱的世界里、市场里,
这句话其实是既要,还要!既要保量,还要保质。
从目前的数据看,光是能保量就已经没有几家了。
拿亿翰智库提到的“新希望”来看看,保质保量的关键在哪?
元旦这几天,正好是“新希望”和“华发”联合打造的锦粼云荟交付的日子。
第一是实力!
华发集团:珠海龙头国企,名列中国500强,30多年来稳坐珠海楼市头把座椅。
房产开发是其四大核心业务之一,近年来,华发开启了全国化布局,在武汉、南京等城市均有表现优异。
新希望地产:连续两年入榜《财富》世界500强,且2022年排名较前一年上升34名。
当前“三道红线”全部安全的极少数民营房企之一,近期还成功发行11.8亿公司债。
对于国企,由于强大的资金支持和社会责任要求,本身具备跨越周期的能力;
对于民企,必须确保融资能力、企业负债可控,才能拥有走出寒冬的实力;
第二是能力!
华发集团:在上海,华发曾一举在核心板块拿下4幢地王,因大手笔打造出超大规模高端住宅项目—上海静安府—而名声大振。
“一席静安府、风云上海滩”响彻上海。
在武汉也推出了外滩荟、都荟天地和公园首府等多个精品力作。
新希望地产:在业内,以稳健、低调、愿意下功夫精研产品而闻名。
2022年,一举斩获中国房企产品力NO.23、十大交付力房企、十大顶豪产品系、十大高端作品等四项大奖。
截止2022年11月底,在成都、苏州、南京、宁波、温州、嘉兴等9个城市不仅实现如期交付约2.3万套,其中超1.1万套实现了提前交付。
在浙江,新希望杭州区域,2021年~2022年,此前交付了锦粼府、锦宸、锦麟澜湾、锦棠里等项目,都颇受好评。
本身具备做好项目的能力,在过去做出过好项目、好品质,才有可能在当下做得到保质保量。
第三是态度!
以前能做好交付不重要,重要的是现在能不能。
新希望·华发·锦粼云荟就在去年交付的新希望·滨江·锦粼府旁边,通过它们的对比,更能体现出“现在能不能”。
锦粼云荟由6幢高层和9幢洋房组成,是板块内难得的低密社区。高层在北,洋房在南,北高南低的排布带来通透的采光和广阔的视野。
最大楼间距约47米,而洋房的高度约32米,不仅为冬日暖阳留够了空间,还带来了明显的疏朗感。
城市度假风格的打造,利用了大面积的高级灰横向玻璃嵌入简约的线条内,搭配蓝宝石云顶的外立面,营造出一种精致感。
从西侧进入小区,踏过一叶精心定制的扁舟,走进西入户大堂,穿过主题书吧及会客厅,就此开启归家的喜悦。
得益于足够大的建筑面积,项目拥有高达35%的绿化率,给景观设计留下了打造“一环两轴六节点”的空间。
从南侧主入口进入人行通道,漫步在南中轴线,以钱江潮为灵感的水系欢呼雀跃。
单元楼前绿植列队排开,露天泳池就藏在乔林环绕中,约400方的森林魔方泳池,贴心地分为成人区和孩童区,为夏日亲子戏水留下想象空间。
值得一提的是,在中心景观之外,项目还在5幢高层做出架空层,并在其中部分配置了阅读、健身、康养等主题活动空间,通过空间的运营和邻里共建,为社区注入生命力。
如果是车行归来,光亮整洁的地下车库可以清楚地指引你找到回家的道路。
相比于外在,锦粼云荟的内装同样对得起期待。
中央空调、地暖只是标配,更多细节在一脚踢玄关柜、厨房上轨移门、270度美妆镜,在镜柜里装的插座和金属下隔板。
水槽和龙头则用上了只在高端楼盘出现过的瑞士弗兰卡。
在这场交付里,新希望和华发证明了它们现在依然有做品质的良心。
只有现在还能坚持保质保量,在混乱的未来里,才能相信它们。
2022年,是市场转折的一年,也是行业交付量阶梯式下跌的一年
但是,就在这一年,新希望沉淀出了被称为“希望心交付”的产品主张。
交付理想生活,实现审美需要。
在呈现美的同时,加入更多使用细节的思考,就能在那些不易察觉的角落,诞生出别样的美好。
或者,更简单一点,更直接一点:
保质保量!
这个世界的混乱、这个市场的混乱,让我们已经无法相信太多人、太多企业。
我想唯一的确定性就是,现在依然坚持做好品质。
只有做到的才是确定的。